من المواقع المفيدة في عالم التسويق موقع cmo.com والذي يعرض مقالات تسويقية خفيفة ومفيدة، من ضمنها مقالة سردت إحصائيات تسويقية عن التسويق الالكتروني وإعلانات انترنت، كلها تشير إلى تزايد الانفاق على الإعلانات الالكترونية، خاصة من قبل الشركات العالمية الكبيرة. الاحصائيات التالية مقصورة على شركات البيع للمستهلكين / Consumers العاملة في أمريكا وكندا. من نافلة القول أن العالم أصبح قرية واحدة، وأن توجهات انترنت تنتشر بسرعة في أرجائها، ويجب الاستعداد لها.
احصائيات تسويقية لعام 2013
- شركة كوكاكولا هي أكبر علامة تجارية في العالم لها وجود على الشبكات الاجتماعية من حيث عدد من تصل إليهم وعدد المتفاعلين معها.
- في عام 2013 استخدم 90% من المسوقين التسويق عبر صنع محتوى (أو كتابة مواضيع شيقة ذات علاقة بما يسوقون له) مقارنة بـ 86% في 2012.
- أفضل وسائل التسويق عبر صنع محتوى فهي كتابة محتوى شيق على الشبكات الاجتماعية ثم كتابة مقالات على موقع الشركة ثم النشرات البريدية ثم المدونات ثم إنشاء مقاطع الفيديو. الجدير بالاهتمام أن ثقة المسوقين في فعالية كتابة تدوينات انخفضت 2%.
- أكثر الشبكات الاجتماعية استخداما من قبل المسوقين كانت فيسبوك، تويتر، يوتيوب، لينكدان، جوجل+، بنترست، انستاجرام، سلايدشير، فليكر، تمبلر، فورسكوير، فيميو.
- يقيس المسوقون مدى نجاح التسويق بالمحتوى عبر عدد الزوار القادم، ثم عدد المشاركات عبر الشبكات الاجتماعية لهذا المحتوى، ثم فترة بقاء الزوار في الموقع بسبب هذا المحتوى، ثم المبيعات المباشرة من خلال هذا المحتوى.
- 60% من المسوقين أكدوا أنهم حصلوا على عملاء محتملين من خلال الشبكات الاجتماعية، مع نجاح 54% منهم في تحويل هؤلاء المحتملين إلى عملاء فعليين. (للتبسيط، عميل محتمل يعني شخص شاهد إعلان المعلن وضغط عليه وزار موقعه، لكن ليس شرطا أن يشتري منه. العميل الفعلي هو من ضغط على الاعلان واشترى فعلا.)
- شركة بروكتر اند جامبل هي من ضمن أكبر المعلنين في العالم، حيث استثمرت 9.7 مليار دولار في التسويق لمنتجاتها في عام 2013. ب&ج لديها 50 علامة تجارية قيمتها السوقية 25 مليار دولار، كل علامة منها تحقق مبيعات قدرها 1 مليار دولار سنويا. إجمالي مستخدمي منتجات ب&ج في العالم يبلغ 4.8 مليار مستهلك في 2013.
- 26% من شركات العلامات التجارية الاستهلاكية يرون فائدة عظيمة للإعلانات ذات مقاسات الشاشات المختلفة (أو بمعنى آخر، مقاس إعلان مخصص لشاشة الكمبيوتر، مقاس ثان مخصص لشاشة الهاتف المحمول، ثالث مخصص لشاشة التابلت).
- وسائل التسويق التقليدية استمرت في خسارة عوائد الاعلانات في جميع القطاعات في 2013، رغم أن شركات البيع للمستهلكين زادت ميزانيتها في هذه الوسائل التقليدية بنسبة 0.8% فقط في 2013.
- على الجهة الأخرى، زادت شركات البيع للمستهلكين ميزانيتها في وسائل التسويق عبر الانترنت بمقدار 10.4% في عام 2013.* يتوقع 11.1% فقط من المسوقين العاملين في شركات البيع للمستهلكين زيادة الانفاق على التسويق عبر انترنت، نزولا من 14.6% قي 2012.
الإعلان في مواقع البحث
- الربع الرابع من 2013 شهد أعلى عائد متحقق من بيع إعلانات نتائج البحث في مواقع البحث، بزيادة سنوية قدرها 12.3% مع زيادة متوسط سعر النقرة بمقدار 6% عالميا.
- في 2013، زاد الانفاق السنوي على إعلانات جوجل بمقدار 19%، وبمقدار 43% على إعلانات بينج / ياهو.
احصائيات فيسبوك
- في الربع الرابع من 2013، كان 945 مليون مستخدم فيسبوك (من إجمالي 1.2 مليار) يدخل على حسابه من هاتف نقال أو تابلت، بزيادة 39% عن السنة السابقة.
- قرابة 53% من إجمالي عوائد بيع إعلانات فيسبوك في الربع الرابع من 2013 تحققت على المنصات المحمولة (موبيل / تابلت).
- عوائد فيسبوك من بيع إعلانات على المنصات المحمولة كانت صفرا في مايو 2011 حين قرر فيسبوك بدء التركيز على الموبيل.
- أكثر من 90% من دخل فيسبوك يتحقق من بيع الإعلانات، بإجمالي مبيعات 2.6 مليار دولار، صافي ربحها 523 مليون دولار.